Kopš 2019. gada ir stājušies spēkā Patērētāju tiesību aizsardzības likuma grozījumi, ar kuriem tika ieviesti ierobežojumi patērētāju kreditēšanas reklāmai. Regulējums satur aizliegumu reklamēt kreditēšanas pakalpojumus, pieļaujot vien konkrētus izņēmumus. Piemēram, kreditēšanas pakalpojumus atļauts reklamēt kredīta devēja birojā vai klientu centros, tā mājaslapā vai adresējot personīgi klientiem, ja viņi tam ir piekrituši. Savukārt kreditēšanas pakalpojumu sniedzējs drīkst reklamēt savu zīmolvārdu – nosaukumu, ko kreditēšanas pakalpojumu sniedzējs izmanto sevis un savu pakalpojumu identificēšanai tirgū. Atšķirībā no kreditēšanas pakalpojumiem, zīmolvārda reklāmu ir atļauts izplatīt televīzijā, presē un citos veidos.

Praksē kreditēšanas pakalpojumu sniedzēji minētos ierobežojumus cenšas plaši tulkot, ieviešot radošus risinājumus reklāmas saturā. Taču, lai gan radošums mārketinga risinājumos kopumā ir atbalstāms, tomēr vienmēr jāapsver, vai tādējādi pēc būtības netiek apietas un pārkāptas likuma prasības.

2021. gada 5. martā PTAC pieņēma lēmumu Nr. 3-pk pret SIA “VIA SMS” par Reklāmas likuma 3.panta pirmās daļas pārkāpumu, piemērojot soda naudu 7 000 EUR apmērā par neatbilstošas zīmolvārda reklāmas izplatīšanu (pieejams šeit). Reklāmā ar kreditēšanas pakalpojuma sniedzēja zīmolvārdu tika reklamēts it kā ar kreditēšanu nesaistīts pārtikas produkts – kāposts:

“Vai zini par visām labajām īpašībām, kas piemīt kāpostam?  Runā, ka tas labvēlīgi ietekmē gremošanas sistēmu, stimulē vielmaiņu un izvada toksīnus. Taču visasms.lv tic, ka kāposts rada prieku un ļauj ikdienu pārvērst svētkos.  Viasms.lv zina par kāpostu visu, un mēs esam gatavi dalīties zināšanās!  Uzzini vairāk – viasms.lv.   Viasms.lv – elastīgs aizdevums.”.

PTAC konstatēja, ka saturiski šāda reklāma tomēr attiecas uz pašu pakalpojumu reklamēšanu. Kā lietas ietvaros norādīja Latviešu valodas aģentūra, lietojot vārdu “kāposts” reklāmā, kurā runā par aizdevumu, tiek izmantota saistāmība starp vārdu nozīmēm, un šāds lietojums uzskatāms par mērķtiecīgi izmantotu reklāmas paņēmienu. Tas ir, diez vai vidējais saprātīgais patērētājs nesaprastu, ka vārds “kāposts” šajā gadījumā ir lietots pārnestā nozīmē, ar ko tiek apzīmēta arī nauda, finansiāls ieguvums (piemēram, “nopelnīt lielu kāpostu”).

Savukārt 2021. gada 1. aprīlī PTAC pieņēma lēmumu Nr. 5-pk pret SIA “Extra Credit” par Reklāmas likuma 3. panta pirmās daļas pārkāpumu, piemērojot soda naudu 2 500 EUR apmērā (pieejams šeit). SIA “Extra Credit” televīzijā izplatīja it kā zīmolvārda reklāmu:

“Bet visi krāj uzlīmes, sakrāj piecas – kafija bezmaksas, desmit – nomazgā moci. Viss jaunais ir labi aizmirsts vecais, pirmais bez maksas, jo Bino ir kreizi! Ienāc bino.lv un apskati tieši savu piedāvājumu!”.

PTAC secināja, ka šāda reklāma tomēr nav zīmolvārda reklāma, jo rada asociāciju tieši ar piedāvāto kreditēšanas pakalpojumu, nevis zīmolvārdu – turklāt patērētājs tiek tiešā veidā aicināts apskatīt kreditēšanas pakalpojuma sniedzēja piedāvājumu.

PTAC veiktais reklāmas izvērtējums, konstatējot likuma pārkāpumu, ir loģisks un izriet no likuma mērķa.

Proti, Patērētāju tiesību aizsardzības likums aizliedz reklamēt patērētāju kreditēšanas pakalpojumus, taču ir pieļaujama zīmolvārda reklāma.

Kā norādīts tiesu prakses atziņās, tad ar zīmolvārda reklāmu ir saprotama reklāma, kurā popularizēts kreditēšanas pakalpojumu sniedzēju identificējošs nosaukums, bet kurā vienlaikus nav ietverts aicinājums izmantot šī pakalpojumu sniedzēja pakalpojumus. Tādējādi līdz ar grozījumu spēkā stāšanos kredītu devējiem jāizmanto zīmolvārdi, kuri nesatur saukļus un aicinājumus saņemt patērētāju kreditēšanas pakalpojumus.

Savukārt vērtējums par to, vai reklāmā šāds aicinājums ir ietverts, nevar būt formāls. Nosakot, vai reklāmā tiek vai netiek popularizēts pats kreditēšanas pakalpojums, reklāmas saturs jāvērtē pēc būtības, nevis formāli pārbaudot, vai reklāmā kreditēšanas pakalpojumi nav pieminēti tiešā veidā.

Ja likums pieļauj tikai kreditēšanas pakalpojuma sniedzējam reklamēt zīmolvārdu, nevis pašu pakalpojumu, tad ir naivi iedomāties, ka šādu ierobežojumu ir iespējams apiet, reklamējot ar šo zīmolvārdu, piemēram, it kā kāposta labās īpašības, ja ir visnotaļ skaidrs, ka vārds “kāposts” ir lietots pārnestā nozīmē un ar citu mērķi.

Lēmumi kalpo kā atgādinājums, ka, sagatavojot produktu un pakalpojumu reklāmas, to saturs ir rūpīgi jāizvērtē.  Speciāla reklamēšanas kārtība ir noteikta ne tikai patērētāju kreditēšanas pakalpojumiem, bet arī:

• zālēm, arī veterinārajām zālēm,
• atsevišķiem pārtikas produktiem, kā uztura bagātinātāji un mākslīgie maisījumi zīdaiņiem,
• tabakas izstrādājumiem, smēķēšanas produktiem un elektroniskajām smēķēšanas ierīcēm,
• alkoholiskajiem dzērieniem,
• azartspēlēm un azartspēļu un interaktīvo azartspēļu organizēšanas vietnēm,
• datorspēlēm,
• vieglajiem automobiļiem,
• kā arī īpaši noteikumi attiecas uz bērniem paredzētām reklāmām.