Jautājums: Cik naudas vajadzētu tērēt mārketinga budžetam mazam uzņēmumam? Uz jautājumu atbild Aigars Mednis, izdevniecības Lietišķās informācijas dienests Tirdzniecības nodaļas vadītājs. To, cik daudz naudas tiek tērēts mārketinga budžetam, lielā mērā nosaka ne tik daudz uzņēmuma lielums, cik produkti vai pakalpojumi, ko uzņēmums vēlas virzīt tirgū, kā arī tas, cik ambiciozi ir uzņēmuma mērķi un stratēģija. Stratēģija var paredzēt gan piesardzīgu, apdomīgu izaugsmi, ejot soli pa solim, vai tieši pretēji – agresīvu, strauju tirgus iekarošanu. Mārketinga budžeti abos gadījumos būs būtiski atšķirīgi. Vispārējā gadījumā, plānojot uzņēmuma mārketinga budžetu, tam būtu ieteicams paredzēt aptuveni 10% no apgrozījuma, taču, ja uzņēmums plāno ienākt tirgū ar pavisam jaunu produktu vai pakalpojumu, jārēķinās, ka mārketinga izdevumi var sasniegt 20 – 40 % un vairāk. Savukārt, ja uzņēmums turpina popularizēt produktu vai pakalpojumu, kas jau labi atpazīstams tirgū un iekarojis stabilas pozīcijas tajā, mārketinga izdevumi var būt arī 3-4 % vai pat mazāka daļa no uzņēmuma gada...
