No 1. augusta stāsies spēkā jauni ierobežojumi alkoholisko dzērienu cenu un atlaižu reklāmai

No šā gada 1. augusta spēkā stāsies grozījumi Alkoholisko dzērienu aprites likumā, kas noteiks būtiskus ierobežojumus alkoholisko dzērienu reklāmai. Ierobežojumu mērķis - mazināt alkoholisko dzērienu patēriņu un ierobežot reklāmas ietekmi uz pircējiem. Patērētāju tiesību aizsardzības centrs (PTAC) ir sagatavojis informatīvu materiālu par PTAC kompetencē esošajām tēmām. Materiālā ietvertas arī atbildes uz biežāk uzdotajiem jautājumiem, kas tiks papildinātas un aktualizētas.

Galvenās izmaiņas

Cenu un atlaižu reklāma būs atļauta tikai ražotāja telpās

Alkoholisko dzērienu cenu un atlaižu reklāmu turpmāk drīkstēs izvietot tikai ražotāja tirdzniecības vietās (piemēram, vīna darītavās, alus brūžos). Visās citās mazumtirdzniecības vietās – veikalos, internetā un mobilajās lietotnēs – cenu un atlaižu reklāma būs aizliegta.

Jāņem vērā, ka, piemēram, informāciju par alkoholisko dzērienu cenām un atlaidēm tīmekļvietnēs un tiešsaistē drīkst izvietot tikai interneta veikalos pie konkrētā alkoholiskā dzēriena pirms tā iegādes, izpildot patērētāja informēšanas pienākumu pirms preces iegādes.

Aizliegti tirdzniecības veicināšanas pasākumi

Veikalos un interneta veikalos aizliegts organizēt akcijas, izpārdošanas un apjoma atlaides (piemēram, „pērc 2 un maksā mazāk”). Tāpat aizliegti piedāvājumi, kuros pircējs kopā ar alkoholisko dzērienu var saņemt dāvanā citu preci vai pakalpojumu.

Komplekti, kuros papildus alkoholiskajiem dzērieniem pievienots papildu elements (piemēram, glāzes, suvenīri, zīmola produkti vai citi priekšmeti) ir uzskatāmi par tirdzniecības veicināšanas pasākumu. Šādi komplekti ir atļauti, ja alkoholiskais dzēriens kopā ar glāzi (vai citiem priekšmetiem) maksā dārgāk nekā pērkot šo alkoholisko dzērienu atsevišķi.

Cenu drīkst norādīt, bet bez reklāmas elementiem

Pie alkoholiskajiem dzērieniem joprojām drīkst izvietot cenu zīmi ar sākotnējo un akcijas cenu, bet:

• nedrīkst norādīt atlaides procentu (piemēram, „-30%”),
• nedrīkst izmantot spilgtas krāsas, izcēlumus, īpašus saukļus („Akcija!”, „Īpašais piedāvājums!”).

Nav atļautas cenas un atlaižu reklāmas šādos kanālos:

• preses un drukātajos izdevumos,
• kinoteātros,
• interneta vietnēs un sociālajos medijos,
• e-pastā,
• veikalos, kur notiek alkoholisko dzērienu tirdzniecība.

Parastās cenas informēšana joprojām iespējama. Piemēram, interneta veikalā pie preces var norādīt cenu, lai patērētājs zinātu, cik maksās dzēriens pirms pirkuma veikšanas.

Lojalitātes programmu ierobežojumi

Lojalitātes kartes īpašniekiem var piemērot atlaidi vienai konkrētai dzēriena vienībai, bet nevarēs organizēt akcijas, kas piemēro atlaidi visam alkoholisko dzērienu klāstam vai kādam dzērienu veidam (piemēram, -20% visiem vīniem).

Grozījumi neregulē lojalitātes programmas nosacījumus, kā arī formu un veidu, kādā veidā izpildīt šos nosacījumus. Realizējot lojalitātes programmu, jāievēro normatīvajos aktos noteiktie ierobežojumi.